Benedicte Laurent (EN) — Nom de marque, nom de produit : – semantique du nom depose

Nom de marque, nom de produit : – semantique du nom depose краткое содержание

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Le "naming" est aujourd'hui un phenomene incontestable. Une des cles de la reussite d'une societe, de ses marques et produits demeure dans le choix des noms pour un bon positionnement, une identification efficace et une adequation avec le marche. Si les professionnels du nom n'ont pas attendu les linguistes pour manier cette matiere commune qu'est le langage, il convient cependant de s'interroger sur ce qui, linguistiquement, constitue cette efficience nominale particuliere. Celle-ci est habilement travaillee et etudiee par les createurs qui, en spectacularisant l'acte de bapteme lors des campagnes, font vivre sous nos yeux, en gros plan, une construction de sens, sa capitalisation, son reglage de sens. C'est ce que cet ouvrage vise au mieux a mettre en lumiere.