Mayer Benjamin (EN) — Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbung

Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbung краткое содержание

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In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile taglich mit unzahligen Werbebotschaften uberhauft. Durch dieses Uberma bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenuber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der haufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel!" zunehmend seine Gultigkeit verliert. Virale Werbung heit fr viele Werbetreibende das Lsungswort fr dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenber herkmmlicher Werbung entgegenwirken zu knnen. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen. Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.