Антонова Наталья — Восприятие брендов и анализ потребительского поведения

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения краткое содержание

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения - описание и краткое содержание, автор Антонова Наталья, читать бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки Lib-King.Ru.

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.